Så lenge jeg kan huske, har hår vært en måte for meg jeg kan uttrykke meg på. Sminke var aldri min greie i oppveksten, men hår var det. Jeg elsket at vennene mine ba meg om å style håret deres og likte å finne nye måter å sette opp mitt eget hår. Jeg utforsket alltid mammas skap for å oppdage nye produkter. Etterhvert som jeg ble eldre og lærte mer om hvordan produkter blir laget og virkningen av ulike ingredienser, innså jeg at ingen av produktene jeg prøvde møtte mine standarder og kresne behov.

Hår er så personlig. Siden jeg ikke er superinteressert i sminke, har det å style håret mitt alltid vært en av mine favorittmåter å uttrykke meg på. I oppveksten eksperimenterte jeg mye med ulike frisyrer, klipp og farger og var stadig på jakt etter en signaturstil, helt til jeg fant det som fikk meg til å føle meg komfortabel, selvsikker og virkelig meg selv.

Jeg begynte å bli tiltrukket av utseender og teknikker som fikk meg til å føle meg på mitt beste. Men etter mange år med å blande flere produkter for å oppnå ønsket stil, begynte jeg å vurdere det praktiske ved å bare ha ett produkt som kunne gjøre alt. Et produkt med et klart formål, gode ingredienser og som var allsidig. Det var da jeg gnisten virkelig begynte å tenne. Det føltes helt naturlig at det var neste skritt. For å oppnå resultatene jeg alltid har ønsket for håret mitt, visste jeg at jeg måtte skape mine egne produkter.

Jeg begynte å dagdrømme om hvordan mine egne produkter ville fungere og se ut. Etter et år med å drive mitt eget selskap, tenkte jeg, “Kanskje jeg kan klare det?

Og her er vi – Djerf Avenue Beauty er endelig her. Etter måneder med testing og forbedring av formelen, lanserer vi nå våre to første stylingprodukter. Vi ga oss aldri. Vi fortsatte å strebe etter den beste mulige formelen, den beste mulige følelsen og det beste mulige resultatet. I samarbeid med talentfulle og lidenskapelige kjemikere har vi utviklet produkter som jeg virkelig savner når de blir tomme.

Love,
Matilda <3

Etter mange prøver ble formelen for vår Styling Gel endelig bekreftet. Det var en ekstraordinær følelse. Vi hadde skapt et førsteklasses produkt med den perfekte duften som fungerte bedre enn noen annen stylinggel. Det var virkelig en milepæl i den intensive prosessen med å skape DA Beauty. Dette var det første produktet vi fullførte og jeg kan virkelig ikke beskrive hvor mye jeg elsker vår On The Go Styling Gel.

En tid med to betydningsfulle milepæler. Vi låste endelig designet og logoen for produktet vårt, samtidig som vi sikret oss en produsent for materialene til emballasjen. Å se emballasjen komme til live med logoen vår trykt på forsiden var virkelig et øyeblikk for å klype meg selv! Å holde det i hendene føltes ubeskrivelig. Det føltes enda mer virkelig at Djerf Avenue Beauty snart skulle være klar.

Vår Styling Mist ble godkjent! Vi hadde jobbet så lenge med den og endelig fikk vi den perfekte “luftige” følelsen som vi ønsket å formidle. Det som virkelig skiller vår Styling Mist fra andre produkter er allsidigheten - den tilpasser seg sømløst til ulike hårtyper og stiler. Opplev den perfekte balansen mellom stil og beskyttelse med vår Styling Mist.

Fotografering for Djerf Avenue Beauty, to dager som føltes helt surrealistiske. Når jeg tenker tilbake på 2020 da ideen til DA Beauty først dukket opp, var disse dagene virkelig en drøm som gikk i oppfyllelse. På den første dagen av fotograferingen valgte vi flere modeller og brukte både Styling Mist og Styling Gel for å skape fantastiske frisyrer. Dagen etter viet vi til å fotografere kampanjebilder og videoer. På settet ble alle mine DA Beauty-visjoner til virkelighet rett foran øynene mine. Jeg kunne knapt vente med å dele resultatene.

Når vi vender tilbake til de livlige gatene i NYC, var vi overlykkelige over å kunne avduke vårt verk Djerf Avenue Beauty. Denne gangen er vi lokalisert på 21st Green St.

Pop-up-butikken er et paradis av eksklusive varer prydet med de helt nye DA Beauty-mønstrene og selvfølgelig med utstilling av de nye hårproduktene våre.

Det ikoniske I <3 DA-mønsteret gir en tilbakekomst i en ny drakt og blir en del av vårt spennende utvalg av eksklusive varer.

Vi er veldig begeistret for at du blir med oss på reisen ned den nye veien til Djerf Avenue og inn i verdenen av Djerf Avenue Beauty. Noe nytt er allerede i horisonten, noe som vil forandre dine daglige ritualer og fremtiden for hårpleie...