Jag har alltid kallats för stylisten i min familj och bland mina vänner.

När jag var liten rotade jag alltid igenom min mammas garderob, och övergick sedan till att övertala henne om att ett par stövlar med klack var absolut nödvändiga för min outfit. De var bruna och klacken syntes knappt, men jag var besatt av dem. Jag tror att min dröm om att starta ett klädmärke började där någonstans, och sedan dess har det varit något som jag alltid arbetat mot.

Innan jag visste något om varumärket jag ville skapa, så visste jag att jag ville producera i Europa. Etisk produktion är det enda jag känner till, och kände till då också.

Efter det började vi prata om namn. Jag och Rasmus, min partner och medgrundare, åt frukost på ett café i Los Feliz och jag minns att jag läste ordet "Avenue" och att jag började leka runt med det. Jag sa "Djerf Avenue" högt och vi båda tittade upprymda på varandra, vi hade hittat vårt namn.

Djerf Avenue är min trygga plats, och jag hoppas att det förmedlas genom våra produkter och genom innehållet vi skapar.

Jag vill att det ska kännas som att du kliver in i vår värld när du handlar med oss, eller när du hänger på våra sociala medier. En Djerf Avenue-värld fylld med vänlighet, inspiration, respekt och de perfekta basplaggen.

Tack för att du stöttar min dröm, Djerf Avenue <3 Jag hoppas att Djerf Avenue får vara en del av dig när du följer och når dina drömmar.

Min 12-åriga jag hade sagt "Varje dag är en catwalk", så följ dina drömmar och bär en Djerf Avenue-outfit när du ändå är igång!


Med kärlek,

Matilda <3