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L’histoire à l’origine de la gamme Beauty

Comment tout a commencé...

Depuis toujours, mes cheveux sont pour moi un moyen d’expression. Plus jeune, le maquillage ne m’intéressait pas vraiment, en revanche, les coiffures si. J’adorais que mes amies me demandent de les coiffer, j’aimais trouver de nouvelles façons de mettre mes cheveux en valeur et j’explorais l’armoire dans laquelle ma mère rangeait ses produits de beauté à la recherche de nouveautés. En grandissant, j’ai appris à mieux connaître la fabrication des produits et l’impact des différents ingrédients, et j’ai réalisé qu’aucun des produits que j’avais essayés ne répondait à mes exigences et à mes besoins.

Pourquoi les cheveux ?

Les cheveux sont véritablement propres à chaque personne. Comme le maquillage ne m’intéressait pas vraiment, la coiffure a toujours été l’un de mes moyens d’expression préférés. En grandissant, j’ai expérimenté plein de coiffures, de coupes et de couleurs différentes. J’étais à la recherche de mon propre style, jusqu’à ce que je trouve celui avec lequel je sois à l’aise, me donne confiance en moi et me permette de me sentir vraiment moi-même.


Je me suis tournée vers des looks et des techniques qui me permettaient de me sentir au top de moi-même. Mais après des années passées à mélanger différents produits pour obtenir le résultat que je souhaitais, j’ai commencé à réfléchir à la possibilité d’avoir un seul produit qui puisse tout faire. Un produit polyvalent avec un objectif clair et des ingrédients bienfaisants. C’est à ce moment-là que j’ai vraiment senti l’étincelle s’allumer. Il m’a semblé naturel de passer à l’étape suivante. Pour offrir à mes cheveux les résultats que j’ai toujours recherchés, je savais que je devais créer mes propres produits.

Comment Djerf Avenue Beauty à pris son envol

Mon rêve a commencé en pensant à l’aspect des produits que je fabriquerais et à leur action. Après un an à la tête de mon entreprise, je me suis dit : "Peut-être que je peux y arriver ?".


Et nous y voilà : Djerf Avenue Beauty est née. Après plusieurs mois à effectuer des tests et à améliorer la formule, nous lançons aujourd’hui nos deux premiers produits de coiffage. Nous avons cherché la meilleure formule possible, la meilleure sensation possible et le meilleur résultat possible. Grâce à notre collaboration avec des chimistes talentueux et passionnés, nous avons mis au point des produits qui me sont devenus indispensables.


Love,
Matilda <3

Depuis toujours, mes cheveux sont pour moi un moyen d’expression.

Matilda Djerf

2021

Les débuts de Djerf Beauty, le point de départ de cette aventure magique.


Lorsque j’ai eu l’idée de créer Djerf Beauty, j’en ai parlé à Rasmus. Nous avons évoqué ce nouveau projet et j’ai eu un coup de cœur. Je savais qu’il devait voir le jour. Au fur et à mesure du développement de Djerf Avenue, ma passion et mon désir de donner vie à Djerf Beauty grandissaient.


C’est ainsi qu’a commencé l’aventure de Djerf Avenue Beauty...

2022

Août

La première étape de la création de Djerf Beauty a été la planification du concept. J’ai commencé par rassembler mes inspirations, mes idées et mes objectifs pour créer une vision claire de la marque. Même si Djerf Beauty était destinée à intégrer Djerf Avenue, je tenais à ce qu’elle se distingue tout en restant fidèle à l’esprit de la marque. Mettre en place les bases de Djerf Beauty a été une expérience passionnante et inspirante.

Septembre

Rassembler toutes mes idées a finalement été l’étape la plus simple. Je ne peux pas en dire autant de la formulation des produits et de l’approvisionnement en matériaux. Dès le départ, j’avais des exigences élevées quant à la qualité des composants et des matériaux utilisés. J’ai placé la barre véritablement très haut et je n’ai voulu faire aucune concession dans l’élaboration de ces produits, quel que soit le degré de difficulté du processus.

Octobre

C’est à ce moment-là que nous avons envoyé notre premier cahier des charges aux fabricants. Nous étions inquiets, mais tellement enthousiastes, nous dirigeant lentement vers des évolutions positives.

Novembre

Nous avons commencé à travailler sur la formulation des produits et à développer notre parfum de base. Il ne faisait aucun doute que les ingrédients utilisés devaient répondre aux normes les plus strictes afin de garantir des produits sûrs et de grande qualité. Nous étions conscients que le processus rigoureux de test et de développement prendrait du temps, mais nous savions que nous serions récompensés en obtenant des produits Djerf Avenue Beauty d’excellence.

2023

March

Un mois particulièrement exaltant, car nous avions enfin défini notre parfum de base. Il s’agissait d’une étape importante, qui donnait le ton (et le parfum) de DA Beauty. Nous nous sommes ensuite intéressés à l’emballage. Je voulais qu’il incarne totalement Djerf, je voulais un look épuré tout en mettant en valeur les incroyables ingrédients contenus dans les produits. Parallèlement à cela, nous devions définir la palette de couleurs de DA Beauty. Je savais ce que je voulais, mais ne sélectionner que quelques couleurs bien déterminées s’est révélée une tâche compliquée. Ces couleurs allaient représenter DA Beauty pour toujours !

Mai

Après de nombreux essais, nous avons validé la formule de notre gel coiffant. C’était grisant ! Nous avions créé un produit de grande qualité, au parfum idéal, qui offrait des résultats bien supérieurs aux autres gels coiffants. Un véritable tournant dans le processus de création intense de DA Beauty. Il s’agit du premier produit que nous avons finalisé et je ne trouve pas les mots pour dire à quel point j’aime notre gel coiffant On The Go.

Juin

Une période marquée par deux étapes importantes. Nous avons défini le design et le logo de notre produit, et nous avons sélectionné le fabricant pour les matériaux de notre emballage. Voir l’emballage prendre vie avec notre logo imprimé sur le devant a été un moment inoubliable ! J’ai ressenti une telle joie en le tenant entre mes mains. J’ai eu l’impression que l’aventure Djerf Avenue Beauty se concrétisait.

Septembre

Validation de notre brume coiffante ! Nous avons travaillé tellement longtemps sur ce produit, et nous avons finalement obtenu la sensation aérienne parfaite que nous souhaitions. Ce qui distingue notre brume coiffante, c’est sa polyvalence. Elle s’adapte facilement à différents types de cheveux et de styles de coiffure. Notre brume coiffante incarne la fusion parfaite entre tenue et protection.

2024

Février

Shooting de Djerf Avenue Beauty, deux jours hors du temps. Le rêve devenait réalité, en repensant à la première fois où j’ai eu l’idée de créer DA Beauty en 2020. Le premier jour, nous avons fait appel à plusieurs mannequins afin de réaliser de superbes coiffures à l’aide de la brume coiffante et du gel coiffant. Le jour suivant, nous avons effectué les prises de vue pour les photos et les vidéos de la campagne. Sur ce plateau, tout ce que j’avais envisagé pour DA Beauty prenait vie sous mes yeux. J’étais aux anges !

Mars

De retour dans les rues animées de New York, nous sommes ravis de dévoiler notre petite merveille : Djerf Avenue Beauty. Cette fois-ci, notre pop-up store est situé 21st Green St.


De nombreux articles exclusifs ornés des tout nouveaux imprimés DA Beauty y sont présentés, ainsi que, bien évidemment, une vitrine de nos nouveaux produits capillaires.


L’emblématique imprimé I <3 DA est remis sur le devant de la scène dans une version revisitée, s’associant à notre gamme d’articles exclusifs.


Nous sommes ravis de vous voir prendre part à cette nouvelle aventure pour Djerf Avenue et pénétrer l’univers de Djerf Avenue Beauty. Quelque chose de nouveau se profile déjà à l’horizon, quelque chose qui transformera vos rituels quotidiens et l’avenir de vos soins capillaires...